法国全球首部快时尚法正式生效 Shein和Temu面临新收费

法国对Shein和Temu等快时尚品牌征收新费用，这是该国为遏制廉价服装过度消费而推出的全球首创举措。这些费用是今年6月颁布的一项法律的一部分，旨在解决服装生产过剩及其对环境的影响。这是目前为止一个国家对快时尚电商平台施加的最严格法律约束，这些平台每年生产和销售数百万件服装。

根据法国生态回收组织ReFashion的数据，法国购物者2025年在纺织品上的支出达到32亿美元，平均每人购买43件商品。相比之下，澳大利亚研究所估计，同期澳大利亚人每人购买约56件商品。但澳大利亚目前没有对快时尚品牌的浪费行为进行处罚，也没有专门负责服装回收的监管机构。

快时尚立法的主要目标是解决Shein、Temu和AliExpress等品牌廉价服装销售激增的问题。此外，该法律还禁止在法国进行”超快时尚”广告宣传，包括在社交媒体上以及通过与网红达人的付费合作方式进行推广。商务部长塞尔日·帕潘（Serge Papin）在接受《法国西部报》采访时表示：”这些平台是消费者购买力的虚假捍卫者，它们以低价销售产品，但产品往往不符合标准且缺乏耐用性。”Shein和Temu均未回应置评请求。

法国费用的计算方式综合考虑了品牌提供的产品数量、价格以及可修复性。这使法国成为第一个根据网站提供商品数量对零售商进行处罚的欧盟成员国。例如，截至今年3月31日，Shein的产品选择超过200万件，每天新增4700件服装新品。新费用从短裤或袜子等商品的0.25欧元（约24澳分）到外套的12欧元（约22.57澳元）不等，金额上限为商品税前售价的50%。这些费用到2030年将进一步提高。

过去五年中，欧盟也实施了其他措施来遏制快时尚对环境的影响。今年7月，欧盟开始禁止大公司销毁未售出的服装，这被称为”可持续产品生态设计”法规。此前在2025年9月，欧洲议会引入了一套规则，指导成员国如何建立从服装和纺织品生产商处回收收集、分类和回收过剩产品及废弃物成本的计划。这些法律的出台是对欧盟一份报告的回应，该报告显示纺织品消费已攀升至2022年每人平均19公斤。约在同一时间，包括法国、瑞典和荷兰在内的欧盟各成员国正在建立”生产者延伸责任”（EPR）计划。荷兰EPR机构Stitching UPV Textiel将根据零售商在荷兰销售的服装数量（而非产品范围大小）收取费用。

这些费用在Shein本周在香港证券交易所首次公开上市当日生效后正式实施。该公司估值达到262亿美元。Shein曾一度估值高达1000亿美元，但由于竞争、贸易限制以及道德质疑，其价值似乎有所下降。Shein和Temu最近均未公开回应这些法律的实施情况。Shein在法国的发言人昆汀·鲁法特（Quentin Ruffat）此前曾表示，快时尚收费将通过推高价格来损害消费者利益。由于H&M和Zara等欧洲快时尚品牌携带的产品种类较少，预计不会受到新法律的影响。这引发了法国绿党和环保组织的批评。

与此同时，欧盟还对Shein展开调查，涉及在其价值数十亿美元的平台上有售儿童性玩偶的问题。