为何侠盗猎车手的奈飞合作引发争议

距离史无前例的大作《侠盗猎车手VI》仅剩三个月，还未见到游戏实际内容的玩家们正满怀期待。但尽管发行商Rockstar最近确认将于8月28日发布”深入展示”预告片，有一个细节引发了轰动：该视频将在奈飞（Netflix）上首播。

目前尚未公布演示的具体内容和时长，但Rockstar表示，该视频将在首播六小时后上线YouTube及其官网。尽管如此，这对于游戏宣传来说仍是前所未有的做法。通常情况下，发行商会尽可能广泛地发布预发布视频以制造话题。但这一次，Rockstar将首次深入展示游戏本身视为一种产品，值得在人们每月最高支付29美元的平台首播。美国下午首播时，澳大利亚时间为凌晨5点。

Rockstar的信心并非没有道理。《侠盗猎车手V》是一款现象级热销产品，在畅销榜上蝉联十年以上，按任何指标衡量都是史上最大的娱乐产品。这款2013年的游戏目前已售出2.3亿份，营收超过140亿美元。尽管消费者对Rockstar将《侠盗猎车手VI》作为130美元的纯数字版游戏发售——且无光盘版选项——以及将某些游戏内容和功能锁定在160美元终极版中的决定表示强烈不满，但游戏的预购仍然异常火爆。

在上周的季度财报电话会议上，Rockstar母公司Take-Two报告净预订额为14亿美元（约19.8亿澳元）。结合此前的报道和当前的游戏阵容，这可能表明《侠盗猎车手VI》的预购额在发售时有望达到15亿美元，甚至可能已经超过这一数字。Take-Two首席执行官斯特劳斯·泽尔尼克（Strauss Zelnick）在电话会议上表示，预购数据”史无前例、令人惊叹”，但他为公司的高定价进行了辩护，称公司并非以最大化消费者成本为目标。

泽尔尼克表示：”事实上，如今AAA级游戏的真实成本比20年前低得多。我们的目标是继续为消费者带来超越预期的体验，因为你对任何体验的感受就是体验本身与你为此支付的价格之间的交汇点。”他补充道：”因此，期望《侠盗猎车手VI》将成为超值的体验是一种严重的低估，因为Rockstar Games向来以超越预期著称。”

数十种载具、武器、装饰物品和游戏内商店将是更昂贵的终极版专属内容。与高定价一样，在奈飞上独家首播新画面最终不会损害游戏销量。但这确实助长了部分玩家和评论人士围绕《侠盗猎车手VI》的一种负面情绪，他们对Rockstar的傲慢态度感到不满。这款游戏开发成本预计约为20亿美元（约29亿澳元），仅凭游戏销量就注定将成为有史以来最赚钱的媒体产品之一。它真的需要在发售时通过额外付费内容来榨取玩家吗？或者接受来自奈飞毫无疑问的巨额资金？

在Bluesky平台上，作家大卫·史密斯（David Smith）针对奈飞合作消息回应称：”未来几个月将是一场营销废话的游行，这种做法如果换成其他任何游戏都不敢尝试。”X平台用户@BaileyPoints则表示：”这真是太卑鄙了……必须予以谴责，因为如果换成其他工作室比如Bethesda这样做，他们会被批得体无完肤。”

当然，并非所有声音都如此批评，尤其是在专门讨论《侠盗猎车手》的论坛上。人们迫切希望看到更多关于这部现代版”邦妮与克莱德”故事的内容——其虚构的讽刺版佛罗里达州，以及大量载具、武器、地点和活动。Reddit用户Bong55555在回应投诉时讽刺地表示：”等了13年，再多等6小时也无妨。”同一帖子中，用户buttbuttlolbuttbutt写道：”过去他们会在电视网络上做特别节目、幕后制作等内容来制造话题。那时候主要是针对大片电影。很高兴看到这种东西仍然存在。”

无论如何，这笔交易反映出奈飞和Rockstar对自身以及游戏在更广泛文化中发展方向的认识。奈飞已开始将部分移动游戏——包括来自Rockstar的游戏——纳入订阅服务，并将其流媒体游戏体验引入电视应用。但奈飞也在越来越多地推销其举办直播活动的能力，包括体育赛事和音乐会。《侠盗猎车手VI》的首映让奈飞得以同时展示这两方面优势，将其品牌与备受期待的主流游戏里程碑绑定在一起。

对于Rockstar而言，他们知道几乎所有寻找游戏预告片的人都已经计划购买《侠盗猎车手VI》，奈飞可能是一扇通往更广泛受众的大门——这些受众甚至不知道这款游戏的存在。奈飞在全球拥有3.25亿订阅用户，这一数字与YouTube上的潜在受众相比微不足道。但其用户群中有相当一部分可能不受网络游戏广告的影响，奈飞正是他们接触内容的地方。