为何侠盗猎车手的Netflix合作引发争议

距史无前例的大热之作《侠盗猎车手VI》正式发布还有三个月，期待已久的玩家们日益兴奋，但他们至今仍未看到这款游戏的真正面貌。然而，发行商Rockstar最近确认将于8月28日推出一段”深度解析”预告片，其中一个细节引发了热议：这段视频将在Netflix上首播。

目前尚未公布这段演示的具体内容和时长，但Rockstar表示，该视频在Netflix首播六小时后，将可在YouTube及其官方网站上观看。尽管如此，这对于游戏宣传来说仍是史无前例的举措。通常情况下，发布前的视频宣传会尽可能广泛传播，因为发行商需要营造热度。而Rockstar却表示，这是他们对游戏的首次深度展示，本身就是一项值得推荐的产品，值得在人们每月最高支付29美元订阅费的平台上播出。

该视频在美国下午首播时（相当于澳大利亚凌晨5点），将在Netflix黄金时段独占播出。Rockstar的自信并非没有道理。《侠盗猎车手V》是有史以来最成功的游戏之一，在畅销榜上独占鳌头超过十年，按几乎任何指标衡量都是历史上最大的娱乐产品。这款2013年发行的游戏目前已售出2.3亿份，收入超过140亿美元。

尽管消费者对Rockstar将《侠盗猎车手VI》作为130美元的纯数字版游戏发布（无光盘版选项）以及将部分游戏元素和功能锁定在160美元”终极版”中一事表示强烈不满，但该游戏的预购量仍然惊人。

在上周的季度财报电话会议上，Rockstar母公司Take-Two公布净预订额为14亿美元（19.8亿美元）。结合此前的报道和目前的产品线，这可能表明《侠盗猎车手VI》的预购额在发布时已达到或即将达到15亿美元。Take-Two首席执行官斯特劳斯·泽尔尼克（Strauss Zelnick）在电话会议上表示，预购量”史无前例、令人惊叹”，但他为游戏的高定价进行了辩护，称公司并非旨在最大化消费者成本。

泽尔尼克表示：”事实是，如今AAA级游戏的真实成本比二十年前低得多。我们的目标是继续为消费者带来超出预期的体验，因为你对任何体验的感受就是体验本身与你为此支付的价格的交汇点。”他补充道：”如果说我们预期《侠盗猎车手VI》将成为一个令人难以置信的划算选择，那还是严重低估了，因为Rockstar Games向来以超越期待著称。”

数十款载具、枪支、装饰物品和游戏内商店将是更昂贵的终极版专属内容。与高定价一样，在Netflix独家首播新画面最终不会损害游戏销量。但这确实呼应了部分玩家和评论人士对《侠盗猎车手VI》的负面态度，他们对Rockstar的傲慢态度表示不满。

这款开发成本预计约为20亿美元（29亿澳元）的游戏，仅凭游戏销量就注定将成为历史上最赚钱的媒体产品之一。它真的需要在发布时通过额外付费内容来压榨玩家，或者从Netflix那里收取巨额费用吗？

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作家大卫·史密斯（David Smith）在Bluesky上回应Netflix合作消息时写道：”未来几个月将是一场营销废话的游行，这些手段如果换作其他任何游戏他们都不敢尝试。”X平台用户@BaileyPoints表示：”这真是太卑鄙了……这需要被点名批评，因为如果换成任何其他工作室比如Bethesda这样做，他们会被骂得体无完肤。”

然而，并非所有声音都如此批评，特别是在专注于《侠盗猎车手》话题的论坛上。人们迫切希望看到更多这部现代版”邦妮与克莱德”故事的内容，包括其戏谑版的佛罗里达州背景，以及大量的载具、枪支、地点和活动。Reddit用户Bong55555在回应抱怨时讽刺道：”等了13年，但再等6个小时也没什么。”同一帖子中用户buttbuttlolbuttbutt表示：”以前他们会在电视网上做特别节目、幕后花絮等来营造热度。主要针对大片电影。很高兴看到这仍然存在，对于那些在乎的人来说。”

无论如何，这项合作表明了Netflix和Rockstar对自身地位的认知，以及游戏在更广泛文化中可能的发展方向。Netflix已开始在其订阅服务中包含部分移动游戏（包括Rockstar的游戏），并将其流媒体游戏体验引入电视应用。同时，Netflix也在越来越多地销售其举办直播活动的能力，包括体育赛事和音乐会。《侠盗猎车手VI》的首映使其能够同时展示这两方面的能力，将Netflix品牌与备受期待的主流游戏里程碑联系起来。

对于Rockstar而言，他们知道几乎所有寻找游戏预告片的人都已经在计划购买《侠盗猎车手VI》，Netflix可能是通往更广泛受众的门户——那些甚至不知道这款游戏存在的群体。Netflix在全球拥有3.25亿订阅用户，虽然这只是YouTube潜在受众的一小部分，但其中很大一部分人可能不会接触到在线游戏广告，而Netflix正是他们关注的平台。